漫谈广点通，跟着优化狮一起学习！——广点通

漫谈广点通, 跟着优化狮一起学习! ——广点通基础学习

跟着优化狮一起学广点通!

哈喽，大家好，我是优化狮，今天和大家分享一下广点通的一些技巧和知识。

优化狮

首先我们先了解一下【什么是广点通】。

优化狮引用官方的解释是这样的：广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析，为广告主提供众多的标签类目，以在广告投放中精确锁定目标人群。同时，不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，也将助力广告主持续提升投放效率与效果。

广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型的效果广告，广点通能够智能的进行广告匹配，并高效的利用广告资源。移动互联网环境下，广点通可覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

而我们一句话简单解释就是：是基于腾讯大平台上面的一个信息流广告平台。

广点通在2011年10月的时候上线测试，到12月正式上线;13年6月广点通移动联盟内测上线，7月腾讯搜索广告部并入广点通，强化团队对数据的算法和分析能力;14年2月基于手Q动态，QQ空间移动端的信息流广告上线，同年7月微信公众号广告公测上线;在14年12月腾讯财报显示移动联盟流量规模达到日均8亿。

优化狮

这是一个广点通发展的大概背景脉络，其中有几个时间点。

微信广告中心于2014年7月公测上线的微信公众号广告，并且在15年1月上线朋友圈广告;15年5月成立社交与效果广告部——社交广告的业务将统一至该部门——此前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通负责的效果广告平台部隶属于社交网络事业群(SNG)，微信广告中心则隶属于微信事业群(WXG)

——往好一点的说法是，腾讯整合了社交广告平台资源，向Facebook学习，希望合并减小内耗，毕竟那个时候Facebook营收为25.02亿美元，来自广告的收入为22.7亿美元，占比91%;腾讯营收为29.91亿美元，来自广告的收入为1.9亿美元，占比6%。在那个时候(现在也一样)广点通的升值发展空间还是非常大的，只不过鹅厂有游戏支撑，倒是无需太急着做社交产品的流量变现

——阴谋论一点的说其实就是夺权了，趁微信刚起步，以免夜长梦多——扯远了。

算了都这么远了，我们顺便说说信息流广告这个概念。

【什么是信息流广告】

这条信息有一个专门的名字“信息流(Feeds)广告”。顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twit ter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有投用户所好、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，有很高的触达率。借着信息流广告，Facebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有超过七成的收入来自于移动广告。随着移动广告的崛起和社交媒体的成熟，几年前就有人预测2015年将迎来信息流广告的大爆发，现在看，还是很准的，信息流广告已经成为了一个趋势。

顺便一提广点通现在已经升级了，叫腾讯社交广告平台，将其他所有产品做打通，包括：QQ空间，朋友圈、手机Q-ZONE、QQSHOW、应用宝、手Q、搜索等等，依靠腾讯强大的社交大数据，可拥有对中国8亿互联网用户的广告定向能力及丰富的商业兴趣画像

•用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升;

•强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果

借助腾讯账号体系，PC侧通过登陆态腾讯UID映射，移动侧通过IMEI/IDFA到QQ映射，实现跨屏同一用户识别，帮助客户打通跨屏投放能力。

以QQ号为唯一样本，你在微信公众平台看了什么，粉了哪些大号、和你聊天的都是谁，多大年龄、你看了哪些视频，最爱关注哪些方面的新闻，经常去哪些地方，最爱买哪些东西，最爱在那里吃饭，在哪里待的时间最久....等等所有通过QQ号码登录的数据都能成为腾讯的数据分析源。

也就是说，将企业主的拥有的用户数据(促销留的手机号、crm会员系统)和腾讯大数据进行打通，企业瞬间就能知道，用户是谁，他们在哪，他们喜欢什么.. 针对你的喜好进行广告投放，最终效果不言而喻。

我们回到鹅厂的广点通，说到广点通，其实有必要提一下鹅厂的另一个平台：智汇推。

优化狮

【智汇推和广点通的区别】，一直是众多广告主心存的疑问。

智汇推和广点通都是腾讯旗下的广告产品，但广点通是以社交平台为主的效果广告，而智汇推是集合了资讯、娱乐、社交平台的品牌类广告。相对于广点通来说，智汇推广告形式更丰富，不仅有图片类，还可以以FLASH、视频、消息流的形式出现，展现力更强有利于品牌推广。

智汇推广告是腾讯2015年推出的新的产品，竞争力小，价格也相对较低。

智汇推和广点通各占腾讯整体资源的一半，投放的平台不同。

广点通包括QQ、空间、音乐、微信、新闻手机端;

智汇推包括腾讯新闻PC和手机端、腾讯视频、腾讯微博。另外这两块近期腾讯应该要整合成一个产品了。

很多人只知道广点通，并不知道智汇推，其实这也跟腾讯智汇事业部的策略有关，他们只专注做产品，并没有像广点通那样大肆宣扬，而且智汇推比广点通要推出的时间晚，但是也正因为如此，在竞争激烈的程序化购买市场里面才有新资源的优势!

简单说这两者其实不能放在一起比较，因为广点通是属于腾讯SNG社会化媒体事业群的广告产品，而智汇推是属于腾讯OMG商业化媒体事业群的广告产品。

其实简单粗分，智汇推涉及腾讯的新闻产品;广点通驻扎腾讯的非新闻产品(但是在新闻手机客户端有2个广告位)——这些我们在以后【广点通广告展示样式】部分再去细谈。

说到这里，其实就涉及到一个问题【哪些产品适合广点通】

首先我们先不说你的产品适合做什么渠道?要不要做广点通?先对你的产品做人物和需求分析， 你得先明白你的产品受众在哪里?有哪些需求?用什么样的形式展示广告?有什么卖点?怎么才能让客户买单?

先来科普一下，人物画像9要素：性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备，我们拿教育培训这个产品来做分析，以女性居多、职业可以是大学生、也可以是想提升的上班族、学历高中大专以上、收入5000+，地区以北上广深需求最多、时段可能是上下班、晚上时间段居多、设备PC移动都有，晚上时间段以手机为主。现在请在脑海中想象下这一部分人的人物画像，是不是比较清晰?是不是比较有意思?那么请你想象下你的产品的人物画像是什么样的?

其次是需求分析，我们还是以教育培训为例，假如是大学生刚毕业，可能最迫切的就是工作、就业，你推送的广告就可以展示“”保障就业“”，假如是上班族想提升，看中的就是升职加薪，你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“，对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了。

最后，广点通的广告都有在哪些位置展现?以QQ客户端广告为例，在QQ底部的文字链广告、右侧的通告栏、擎天柱等广告，我们可以锁定北京对画画感兴趣的23岁的女大专生投放，是不是精准?是不是适合做广点通这个渠道?我们只有对自己产品的人群受众分析清楚了，才能做到更精准的影响。那么有的人就会问了：百度推广那么贵，广点通CPC这么便宜，那我是不是只做广点通就好了?广点通投放的受众，往往需求不是特别明确，紧迫性不强，需要慢慢转化，也许能直接成单， 也许最终还会通过百度搜索相关关键字进入网站，二次营销再转化。因此，广点通要做，广点通还可以为搜索引擎引流，搜索引擎营销跟广点通是1+1>2的关系。

内容比较多，今天就先到这里，想了解广点通，就跟优化狮一起学习吧!