在2020年初，总是听到有业内人士说，现在的广告越来越难做了！
虽然嘴上说着难做，回顾2019年的广告，无论是走心温暖，还是沙雕无厘头的广告，依旧有不少精彩的广告案例，值得我们去学习。
然而，谁也没有想到，一场突如其来的「疫情」，广告真的难做了！
在疫情的影响下，很多品牌的广告拍摄和活动，都被迫取消，甚至被无限延期。
而这时候，品牌们该如何在这场疫情中，与消费者沟通呢？
方太集团和胜加广告公司给出了答案。
一、方太+胜加
一支温情短片带来温暖的力量
今年是方太和胜加合作的第18年，因为疫情，原定年初的周年活动取消了。
疫情之下，方太和胜加并没有放弃周年活动，而是拍摄了一支1分多钟的温情短片，用记录厨房的方式，来表达出方太和胜加合作18年来的酸甜苦辣。
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视频内文案
这个冬天
很多出不了门的人，都进了厨房
有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事
你看，厨房里
你不知道这是北京还是上海，温州或者广州
或者，那些我们牵肠挂肚的城市
在厨房里
只有那个热气腾腾的中国
我们继续做饭吧
像藏在战壕里，吹着口琴的士兵
认真的做饭吧，耐心的等待着
吃好了才有力气
等天好了，我们一起出去
去把一切的一切，恢复原来的样子
方太和胜加，是两家合作了18年的中国企业
因为疫情，原定年初的周年活动取消了
我们的友谊始于厨房
所以我们邀请各自的用户、同事、朋友
共同记录 2020 年冬的这几顿饭
纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣
快来吧
我们一起面对面吃饭的那一天
在这个短视频里，两家公司的员工和家人一起做饭，并把自己下厨的过程和做好的饭菜拍摄下来给大家看。短视频传达了“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”的主题，并在最后许下了“快来吧！我们一起面对面吃饭的那一天”的美好愿望。
二、疫情下的营销
既是为自己，也是为社会
突如其来的疫情，打破了所有的平静，原本团圆的新春佳节，也黯淡了喜庆的红色。一时间，我们都期待着春暖花开时，面对面地聊一聊家常琐事。
疫情当下，对于品牌商和广告商都是一场不小的考验，人们对品牌的信任度急剧降低，任何商业广告，都有可能引起公众的非议。
而方太和胜加能在如此短的时间里，打破原定的计划立即做出反应，从「家」的角度出发，既贴合品牌的调性，又符合当下的营销环境。
同时还用一句“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”，讲述平常生活里的厨房故事，向所有的消费者传递出对生活的热爱，同时也传递出对这次疫情的必胜信心。
这次方太和胜加的做法和反应，是值得我们点赞和认可的！
三、初识短视频
短视频就是录制时间比较短的视频。
短视频的时长最初一般在5分钟以内，也有少数在10分钟以上、30分钟以内的，这类视频的播放节奏比较快，内容短小精悍、结构紧凑，它集图、文、音为一体，能在短时间内展示较多的信息，非常适合人们进行碎片化观看。
提起短视频，很多人会想到抖音、西瓜视频、某手等新媒体平台，不少人在手机中下载了这些平台的APP，以便观看各种短视频，甚至自主创作和上传短视频作品来增加自己的人气。
毫不夸张地说，短视频已经融入了人们日常生活的方方面面，甚至改变了传统的营销方式，成为新媒体营销中的希望之星。
让我们来认识一下短视频的家族成员吧。
1.原创短视频
原创短视频通常是由团队制作的原创作品，具体内容囊括了多个领域。此类短视频在短视频平台上占据了相当重要的地位。许多知名的短视频头部账号，实际上就是专门制作短视频的创作团队。这些团队以此为业，具有很强的专业性，是短视频营销的一大主力军。
2.UGC短视频
UGC(User Generated Content），意思是用户自己生产内容。我们只要在某个短视频平台注册用户账号，就能利用平台提供的操作系统来录制和上传自己创作的短视频。UGC短视频是各大平台上用户参与度最高、数量最多的短视频类型。许多短视频网红最初都是由UGC短视频起家的，后来才引入商业合作，形成营销团队。
3.短视频广告
短视频广告一般是30秒到1分钟的长度，被发布在各个互联网平台上。它不同于传统的电视广告，制作费用相对低廉，发布渠道更加广阔。例如，我们在网上看节目之前总会遇到广告，只有注册网站的会员才能跳过广告。虽然这种宣传方式令人不悦，但它确实是短视频家族的一个重要成员。
4.宣传短片
宣传短片正在渐渐成为短视频家族的一个重要成员。
5.系列短片（含微电影）
系列短片指的是在同一主题下的内容具有连贯性的短视频影片，它由多集短视频组合而成，各集之间联系紧密，可以组成一个完整的故事品牌。
结尾语：短视频符合了人们的碎片化阅读需求。快节奏的生活，信息量的暴增，把用户的精力和时间分割得十分零碎。人们很难拥有整段时间来做事。碎片化时间的总和惊人，但很难被充分利用起来。短视频的长度较短，用户利用碎片化时间就能看完。所以，短视频在信息碎片化时代具备了先天优势。
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