场景营销策略都有哪些?品牌场景营销怎么做好

　　营销的本质是传播和交互。而互联网无疑为当今时代内容的传播和交互带来了更多可能。今天来马传媒就将详细为大家分享，互联网时代下的场景营销策略都有哪些。

　　一、什么是场景营销

　　首先，我们需要明确什么是场景营销，它与其他营销方式有什么区别?

　　产品战略专家梁宁在《产品思维30讲》中将它分为“场”和“景”，分别指时间空间、情景和交互;美国作者艾伦·库伯在《交互设计精髓4》中描述为“用户如何使用产品实现具体目标的故事”。

　　而我们可以浅显的将场景营销理解为，在对产品进行宣传和介绍的过程中。将产品放置在某一特定环境下，并为这个环境勾勒一个有关使用的故事。让消费者能够在观看故事的过程中，自发的代入自己的人设，形成对产品深入的认知。

　　二、场景营销策略有哪些

　　场景营销的普及是伴随着互联网的发展而来的。随着场景营销在现代产品、品牌营销市场上的强势发力，人们也开始对场景营销投入了更多的关注。那么场景营销策略都有哪些呢?

场景营销策略都有哪些?品牌场景营销怎么做好

　　目前来说，主要分为以下几种：

　　1、场景体验主导型策略

　　这类策略的发力点主要集中在线下。在运用这一策略时，需要在产品的销售或宣传现场，一比一复刻大型的体验项目，让附近的消费者，有机会深入到项目中，感受产品的魅力。比如，一些家居品牌，会在流量较大的广场或Mall里，一比一复刻家庭中厨房或卧室的场景，借此来宣传家居产品或者装修服务。

　　2、虚拟情境代入型策略

　　这类策略不再需要真实场景的搭建，只需要通过视频、文案等，为消费者勾勒一个虚拟的场景即可。因而其策略在运用时，主要集中在线上。通常来说，这一类场景营销策略，会通过一个问题来引入，比如，996加班族如何解决晚餐问题。接着品牌方可以通过视频来展示996加班族们在饮食方面遇到的困扰，以此来引导有类似经历的消费者将代入其中。最后再提出自己的产品，如外卖平台、智能烹饪家电等能为消费者带来的便利。

　　3、主动邀请互动型策略

　　除了上面两种场景营销策略，还有一种主动邀请互动型策略。这类策略，是针对固定人群而展开的。使用这一策略，需要先借助大数据，详细划分产品的目标推广人群。接着通过小程序、视频、推文等方式，与这些目标人群建立主动的联系。通过大数据分析出目标人群迫切需要解决的问题;通过小程序等方式邀请目标人群参与体验，以此让目标人群的需求能够得到实时满足，痛点能够得到实施解决，来助力产品的销售。这一类场景营销策略，是线下与线上的连接。

　　当今时代，场景营销早已被广泛运用在产品和品牌推广的各个方面。而场景营销与其他营销方式的结合，也衍生出了许许多多的营销策略。

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