2022已经过去，虽一整年都笼罩在疫情的阴霾之下，但世界依然精彩，各大品牌依旧为我们呈现了无数个精彩时刻，积极调动着我们的感官情绪，让我们为之喝彩。
01
饿了么“免单一分钟”，送福利不走寻常路
年中六月，饿了么的送福利活动，让不少人都体验了一把“薅羊毛”的快乐。没有提前预热，也没有任何预告，直接免单的霸总操作，一度让不少消费者误以为是平台出现了bug。
活动开始之后，官方发布的“迟到声明”，“没别的，就是希望您开心”也透露着满满的霸总气息，这种又惊又喜的营销活动谁不喜欢呢？
02
谷爱凌冬奥会夺冠，50个热搜占一半，瑞幸躺赢出圈
随着2022冬奥会的热办，青蛙公主谷爱凌无疑是开年最受品牌欢迎的香饽饽之一。比赛当天，微博相关话题热度超过100亿，更是占据热搜的半壁江山。随后一举拿下超25个品牌合作权，商业价值突破2亿。
谷爱凌作为瑞幸咖啡的代言人，也让其吃足了红利。在粉丝的带领下，瑞幸还成为了该时段唯一登上热搜高位的品牌。
03
白象“土坑酸菜事件”硬核公关
2022年315晚会让康师傅、统一两大品牌形象瞬间坍塌。就当大家以为整个方便面行业全体沦陷的时候，行业小透明白象霸气回应：“没有合作，放心吃，身正不怕影子斜！”，一时间，赚赢好感。随着事件的发酵，白象直播间粉丝暴涨，销量也随之大涨。
跟随白象的出圈，其雇佣残疾人、给河南暴雨捐款等诸多善举也被网友一一扒出。白象的走红既是意料之外，也是情理之中。一个企业在用心做产品之外，有爱国情怀还肩负社会责任感，这才是中国企业该有的样子。
04
刘畊宏x FILA爆火营销
2022年上半年随着各地被新冠封控，刘畊宏一套《本草纲目》毽子操火遍大江南北。不少“李佳琦女孩”摇身一变成为“刘畊宏女孩”，掀起一股全民健身的热潮。作为最火爆的明星主播，他的第一次品牌合作自然备受瞩目。
某次日常直播，刘畊宏和妻子王婉霏身穿FILA，一时间让FILA1700万拿下刘教练首次合作的消息喧嚣尘上。在这次商业合作中，既没有评论区链接，也没有小黄车和商品橱窗，这种低调的带货赢来了诸多赞声，达到了双赢的效果。
05
王心凌×浪姐3老牌艺人翻红火遍全网
随着“甜心教主”王心凌参加《乘风破浪的姐姐3》再次爆火，“王心凌男孩”接棒“刘畊宏女孩”成为新一轮的娱乐热点。
微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次。中年人的怀旧情绪被激发引得老牌艺人再次翻红，这也是大家都没想到的市场现象。
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瑞幸×椰树椰汁土潮CP
虽然跨界营销已是各大品牌的常规操作手段，但椰树×瑞幸的联名还是掀起了一股风潮。两位“椰界”大咖的首次合作还是激发了无限的新鲜感和可能性。
最终，联名款“椰云拿铁”大火，在首发当日销量达到66万杯，达到了1+1＞2的品牌宣传效果与品牌价值。
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东方甄选双语直播，新东方开启直播新风向
因“中关村兵马俑”董宇辉在东方甄选直播间的双语直播片段被网友发布到社交媒体，新奇的直播方式迅速吸引了网友们的眼球，随后，沉寂了半年的东方甄选直播间大火出圈，直播间的粉丝也从不足百万暴涨到2000万。
相比当下普遍的“套路型”直播，东方甄选的“知识型”直播开启了直播带货的新风向，为直播行业带来了更多正面的参考案例。
08
大润发最强互联网嘴替
今年6月，在上海居家封控两个月后的解封之时，大润发策划了一场《超市甄嬛传》大剧，凭借“冷宫蔬菜”和“超市顶流”开启出圈之旅。
大润发以幽默的文案叙说了封控期间人们与蔬菜的爱恨情仇，不仅增加了线下逛超市的趣味性，也引发了年轻群体的共鸣，在潜移默化中提升了品牌好感度。
END
这些或出彩、或硬核的营销只是2022年营销中的冰山一角。他们之所以受到追捧有偶然的因素、也有必然的结果。
朴实有共鸣的情感营销+新颖独特的创意方向，才有可能在营销浪潮中崭露头角，被大众所发现、看到、从而喜欢。
同时他们的出圈也反应了时代风潮之下的某些营销动向。回顾2022，在你的心目中，有哪些品牌营销让你印象深刻，久久不能忘怀？
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