【大拿分享】带有市场应用策略色彩的SEO诊断思

前段时间站长学院举办了“招聘SEO诊断师”活动，引来了无数大咖。众多优秀的诊断书让平台君和评委们惊叹不已！一个人开心不如和别人开心。现在分享一下。希望大家一起学习，一起进步！

这份诊断书来自擅长项目管理的咨询策划创始人杨晓波先生。虽然医疗证明是2013年完成的，有些内容在2015年略有过时，但这丝毫不妨碍杨晓波的实力。

我们先来看看Zero法官的评论:与其他医学证明相比，诊断整体是从数据到具体实施，最后讨论长远方向。这种方案逻辑特别值得学习。同时也体现了相对领先的数据分析和利用思路，但可能仅限于诊断证明的短版本，还没有展现出理想的流量改善手段。另外，诊断书本身的审美也有值得借鉴的地方。

首先，这个提案是一个简短的版本，是我听课时给赞助商的快速诊断报告。通常在实际的项目运营管理中会更加复杂和全面。当然，对于任何一个外包SEO项目，都要提出几点建议:1)了解客户具体的SEO需求和现状；2)战略部署，密切关注客户需求，而不是大批量喊口号。所以在这个简版的提案中，我们只需要把握两大块内容，即SEO现状分析比较和SEO问题解决策略。客户分析SEO状态最流行的方式是比较【SEO基础数据】。维度可以从硬数据到软数据，包括域名背景(年龄、Alexa、流量、权重、主机位置、备案)、网站能力(流量、结构、收藏量、外部链接)、品牌声音(微博话题数、账号类别、百科覆盖、新闻提及)。

什么是对比？然后一定要找到客户网站的竞争产品，一定要从客户口中的竞争产品来分析，而不是主观摘抄。从以上维度把握所有数据，给最好的一个拇指。那么就可以让客户一眼就知道行业内SEO数据的起点。向前推进并不难。

每一个SEO项目都有一个生命周期，所以每个节点的网站都处于不同的周期节点，客户需要看到自己网站所处的时期，这有利于控制业绩预期和设定标准。这时候你需要根据上一页的对比数据来匹配网站。权重指数可以作为偏好的主要参考指标，流量关键词数可以作为周期评分。

作为一个大型网站，需要分析二级域名流量所占的比例，这样才能知道热点区域在哪里，热点内容是什么，热点关键词覆盖了什么。参考记录的流量和百度流量就可以知道是什么驱动了流量和页数。还是热词？在这个例子中，很明显68%的流量去了app的二级页面，但是它包含的页面是巨大的，所以是以量和长尾词为导向的，19%的公司产品页面很少但是流量很大，说明是被热词驱动的。

好了，来第二方举个SEO问题的例子。从SEO项目管理的角度，不要告诉客户一些很基础的问题。一定要讲核心问题，和客户需求紧密相关，否则都是没有任何改进的SEO口号。客户网站有很多低质量的页面是因为复制页面的问题，因为客户在网站搜索功能中为相关搜索和直接搜索设置了不同的URL结果页面。对于大型网站来说，这是一个虚拟页面，会降低整个网站的质量，影响排名的提升。同时，在主导航的设计中，非大型网站使用的细分导航使用的也比较随意，所以很多类别的入口都太窄了。蜘蛛爬的路面太窄，短时间内找不到更多的底页。相反，91网络在设计上明显优于客户的网站。

看每个APP的主题表。原则上这是内容的主力军。各种长尾词的聚集地，但是客户网站在开发中似乎没有对这个渠道进行深入的二次开发，导致专题页面的模板过于简单(默认模板)，不仅缺乏文字信息，对用户信息的帮助也很小，简单的让用户选择下载或者跳出。

看友情链接的设置。首页完全没有控制。这绝对是一本反面教材。专栏首页不是堆放导出链接的地方。就算要放，也要很整齐，很有关联性。大家要知道，好友链其实是一个帮助用户开发更多信息的枢纽，这个链接在这个页面上此时此刻一定对用户有帮助。不然都是所谓的人工无用链接，搜索引擎自然不会太乐意看到。

在同一个网站上复制页面存在很多问题，同步助手首页出现同一页面不同地址的问题，分散了页面的凝聚力。而且使用大量的页面脚本代码对兼容性和浏览速度有明显的影响。

在站内的数据板块(一定要请客户取数据)，搜索引擎流量一般有难看的跳转率，超过60%的搜索流量被认为是低质量流量。说明网站在体验和信息的相关性上有问题。这将极大地影响百度对站内数据的不满，导致网页排名的优先级下降。为什么用户会因为不喜欢百度而使劲推你？

还有，一些流量大的顶页都是404的空页，有什么让你觉得惨的！基于这么多的比较、分析和诊断，可以大致列出以下seo策略:1)百度收录的网站数量大多在app上。页面，而流量也占了68%。所以短期内(3个月)，app下关键词的高级排名。应该加强，规模效应(主要是长尾词)应该通过调整内部链的优化来实现。2)目前其他二级栏目流量比例较小，核心应该是提升除bbs以外的页面权重(优化热词)。3)3)BBS用的Discuz对百度自然友好，技术上只需要安装Discuz！结构化数据插件就够了，论坛主要靠运营和交互(使用率)。

同样，高级seoER也不只是觉得所有SEO项目都在内容链之外。其实大站优化和小站优化的思路是不一样的。SEO技术虽然一样，区别在于优化的重点。所以一般的优化点(meta，面包屑，h，图片等。)需要进行重要性排序，并根据具体情况有选择地实施。我在这里不再重复。最后，目前网站域名权限只有58。对手基本接近70，所以在一些核心行业词汇上有更强的排名优势。同时还有918纯域名外链，比竞争对手多几倍。SEO权重主要靠外链获得长期收益(不是唯一)。我们需要制定一个外链实施计划，利用现有资源和企业资源获得更多优质链接。受限于时间和空间，这里来分析一下。总之，seo技术是基础，项目管理是本质。