你有没有这样迷茫过，自己出了一个优秀的内容，但是阅读量和传播量却少得可怜？
我们来看看这些文章:
《烧纸钱的由来》，《Under Armour的营销策略》，《互联网文案写作方法》。
你想看吗？
如果要给你看这三篇文章:
《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》，《【观察】超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些?》，《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。
你有兴趣吗？(以上三篇来自大象公会，SocialBeta，李娇寿。有兴趣可以自行搜索。)
对，问题出在题目上！真的很难得到一个既能概括文章又能自带标题属性的标题。担心意思不清，解释说标题太长，太严肃没意思，追热点没品位，更别说让标题承担流量、品牌、营销的任务了。
但标题还是要取的，传播营销也是。不能压观众手指，不能发红包，请大家帮忙阅读和传播。放心吧，我告诉你14个拿标题的模板。以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。如果你还想知道如何抓住要点，快速写出好的社交文案，可以看SocialBeta
1的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》。取题原则
如果没有把握好原则，你在取题之前就已经输了。好的标题往往遵循这四个原则:
价值感:标题向所有人证明，为什么要花时间读这篇文章？
实用性:看了这篇文章能得到什么？
独特性:世界上有成千上万篇文章。我为什么要读你的？文章有什么不同？
紧迫性:为什么我现在要点进去看你的文章？现在不看会不会觉得不舒服或者赔钱？
遵循这四个原则，你的标题会对读者有吸引力，标题会直接传达阅读这篇文章的可用好处。在此基础上，考虑一些特殊的思路和技巧进行修改和打磨。
二、好标题的作用
标题只是为了吸引人进去吗？然后做一个沉默的标题党。不过文章名不副实，就像天赋支撑野心，见了公婆迟早会分崩离析。一篇文章没有好的标题，看起来你才华横溢，但是文章的价值很低，大大增加了被别人发现的难度。现在的观众往往需要2秒钟的时间来浏览标题，以决定是否阅读文章。
好的标题应该扮演什么角色？
1。题目是给人看的:
人的要求和喜好是不确定的，是可变的。人们应该首先知道你在这篇文章中说了什么，以及它对他的价值。然后是情感共鸣，情感愉悦和兴奋。这里主要参考上面提到的四个原则。同时，标题也有分化人的作用。同一个信息茧房的人，兴趣、价值观、素质知识都是一样的，适应的标题风格也是有具体要求的。
2。秀机:
是为了取悦读者还是为了满足搜索引擎的需求？两者都得兼顾！好的标题可以优化搜索，让机器对你进行识别和排名，搜索引擎可以收录和推荐你。
所以找到关键词很重要，你要嵌入别人会搜索的关键词。有很多方法可以找到关键词，例如使用谷歌关键词工具或一些趋势分析来帮助您识别要添加到标题中的关键词。同时注意有利于优化搜索网站域名和标签的关键词。
3。完成目的诉求:
你设定的文章使命是什么？是要大量传播，管理品牌形象，带来销售，辅助营销，还是直接引发行动？题目设定之初，先问问自己，然后期待效果。比如SocialBeta的招聘专栏发的招聘帖《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句多感伤，后面也没有一句号召大家去工作，这个招聘帖的标题也是瞎的。
14个标题模板示例
1。如何体现
是有用性最基本的模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》，《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》，问题是什么一目了然，读者会从标题判断是否是自己想要的。文章的价值几何。如何把身体和快收入结合起来，对观众伤害更大。牛丹尼有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，题目形式可以模仿。
2。集合类型
6种方法，5条建议，4种趋势。收藏的好处往往在于它的泛化能力强，一篇文章就值得单独看五篇。数字的积累也给人一种震撼感和饱腹感。如果有好的结构，看收藏的文章会比较容易，因为文章是拆分的，有时候看二级标题就能直奔主题。但是你的一些方法论趋势真的很有用，很有启发性。当人们被标题吸引时，他们会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》，比单独推出一款Airbnb更丰富。另外，盘点和列表也是比较容易的方式，比如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。
3。带否定词
的标题例如:4个常见错误和5件你应该避免的事情。这些负面的话往往会让人清醒过来，想搞清楚，没看到好人就自省，通过一些错误的案例得到启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》和《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》和《故宫博物馆的那些事儿》更让你皱眉，想在这个时候开篇消除负面情绪？
4。添加一些修饰语
modifiers有两个作用:1。使定义更清晰，更独特；2.增加读者的情绪强度。
前段时间我们宣布了一款分享案例的新产品，叫做HUNT。最开始是在SocialBeta上流传的。当我们在社交网络、数字媒体和移动领域看到高质量的案例时，我们会添加HUNT链接，以方便对行业案例的动态监控和相互信息交流。后来越来越多的读者发现了这个产品，纷纷前来询问或者分享案例。我们决定写一篇正式的文章向大家解释这一点。文章标题是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》。如果说案例库，聪明的读者会知道是怎么回事。但是哪里看不到案例？用“最好的，最新的”来说明这个案例库的特点，你会有点激动。
5。带着紧迫感
你还没试过”“最新的”……每个人都有探索的精神，都有反击验证的心理落差。会马上想验证我有没有试过，是否知道最新的产品。此外，在标题中填入紧迫性也是呼吁采取行动的标志。SocialBeta发了一篇文章《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》。是否要快速验证？这个视频你自己看过吗？真的有意思吗？如果你不知道怎么用，我就教你一个通用的模型:动词获得的好处。有一篇文章题目《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》像姜茶。
6。给读者宝贵资源被独占的感觉
Facebook《内部员工工作指南》和《Google程序员薪酬探索》。看到这样的标题，读者觉得你给的信息他能得到，别人得不到。而且，获得了这种独特的信息后，读者会更愿意把它作为一种交流的来源，把知识传播给别人(不得不承认，做一个好老师是天性……)。
李京有一篇很有影响力的文章《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》。如何写一篇微信微信官方账号文章，足以吸引社会营销人员。此外，文章流畅易读，引人兴趣，揭示奥秘。你愿意去探索它，和朋友分享吗？
7。解释性标题
我之前写过一个很受欢迎的采访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。采访和欧莱雅关键词赋予了文章独特性，也向读者传达了价值和探索感。添加数字以及如何补充事实和智力解释。
8。嵌入专业词汇
专业词汇可以展现文章的专业价值，吸引精准受众。年前，小伙伴写了一篇文章《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》。当年，SocialBeta的微信平台粉丝数量飙升。从交易所了解到，很多都是急需制作HTML5的业内人士。
有人担心如果专业词汇太冷或者太晦涩，没有点击率，会不会有后期效果？别担心，有些人不是你的目标群体。新的或复杂的概念吸引高质量的专业观众，比2000个无关的阅读更有利可图。我们做了一个指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》。当时的阅读量不高，但是收藏量大(开放率和分享率低，但专业或想学习的人会阅读和保存数据)。之后又有几个读者联系了我们，有海外名校的市场分析硕士或者博士，也有工作多年的数据分析师。
9。善用双关语和俏皮话来增加兴趣
双关网络热词是很好的搭配，弥补了新鲜感和过度流行的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》，说到“蠢死”，连最惨的“领午饭”都变得可爱起来。虽然很隐喻，但巧妙的味道足以消除消耗脑力的不快。还有一个办法就是利用好转折，让标题更有故事性和悬疑感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实，以为是水军卖裙子的软文，但是SocialBeta说水军违规了。
10。传递那种学起来容易学起来快的感觉
大家都很忙，可能没有时间和意愿去复杂的学习。如果你像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》和《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会看完这篇文章就信心满满，马上有成绩？
11。福利帖
的标题表明阅读这篇文章有好处。有两种方式，一种是直接标注福利，比如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》，《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是比喻，用的是“引导者”、“全观者”、“引子”。这些字可以这样和《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》，《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》组合。当然，这些文章可以在SocialBeta的网站上搜索。
12。替代本地化和渠道特点
想象《庆丰小吃是如何做电商的》。杭州人会产生共鸣去了解，但是放在新疆，吃肉的地方，或者没听过青峰小吃的国外，会有人关注吗？知名地标或有特色的地方也能带动更大面积的狂欢，标题《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》能吸引的人比三里屯还多。
13。在热点东风
在线上看到一个新媒体营销从业者许巍。“我们之所以追热点，是因为有一天，我们追不到热点了。”时尚是暂时的，我们可以用热点的东风来造势，但你的原创内容才是本质。对了，前段时间《权利的游戏》在第五季播出，优步纽约马上推出了“铁王座试驾”服务，是一个不错的热点营销(优步没有赞助……)。同样，标题也可以通过热点获得。社交君前几天发的一条招聘微博，使用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，搭配创意招聘图文，从重度网民中获得了大量有趣的求职者。
14。标题具体化
当你的内容太多，无法将所有概念提取到标题中，或者标题太笼统，不吸引人的时候。有必要选择文本中的亮点来制作标题。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌?》其实讲了八个买一送一的牌子，但是很多人不会来看Toms鞋。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》。其实六个创意场景都有亮点，但不可能都插在片头，所以选一个作为代表，让片头具体化。
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